Rok 2024 znamená pro globální trh s chytrými hodinkami zásadní změnu. Poprvé v historii celkové dodávky poklesly. Konkrétně o 7 %. Hlavní příčinou tohoto poklesu je zpomalení v oblasti základních modelů, kde spotřebitelé méně často obměňovali svá zařízení.
Proč Apple ztrácí dech?
Apple sice stále zůstává největším světovým dodavatelem chytrých hodinek, ale rok 2024 pro něj nebyl nejlepší. Dodávky Apple Watch meziročně poklesly o 19 %. „Pokles přišel kvůli slabším inovacím u nové série Apple Watch S10. Navíc letos firma nepředstavila očekávaný model Ultra 3, což zákazníky odradilo od nákupu,“ vysvětluje analytička Anshika Jain. Další komplikací byly patentové spory, které omezovaly dodávky zejména v první polovině roku.
Čína přebírá vedení
Poprvé v historii se lídrem trhu s chytrými hodinkami stává Čína. K úspěchu pomohly místní značky Huawei, Xiaomi a Imoo. Huawei a Xiaomi oslovily zákazníky širokou nabídkou od základních po pokročilé modely, zatímco Imoo dominovalo v segmentu dětských chytrých hodinek.
Čtěte také: Nový únik naznačuje, že Xiaomi chystá Watch 3 Pro. Oslnit mají rychlým nabíjením
Dětské hodinky jdou proti trendu
Právě segment dětských hodinek zaznamenal jako jediný růst. Rodiče stále častěji pořizují tyto hodinky, aby měli přehled o bezpečí svých dětí. Značky jako Imoo nabízejí dostupné a funkcemi bohaté modely. Ostatní výrobci jako Noise, boAt či Google Fitbit začali reagovat na tento trend rozšířením své nabídky právě o dětské hodinky. To naznačuje další růst této kategorie v budoucnu.
Samsung a Xiaomi získávají na oblibě
Samsung představil nové modely Galaxy Watch 7, Galaxy Watch Ultra a Galaxy Watch FE Series. Tyto modely zaujaly zákazníky natolik, že Samsung dosáhl 3% meziročního růstu. Xiaomi se dostalo mezi pět největších hráčů díky silnému prodeji sérií Watch S1 a Redmi Watch. Snahy Samsungu táhnou nahoru i další hráče, který používají operační systém WearOS od Google. Třeba Oneplus představili skvěle vypadající hodinky s výdrží až pět dnů.
Co přinese budoucnost chytrých hodinek?
Podle analytika Davida Naranja se trh s chytrými hodinkami v roce 2025 pomalu vzpamatuje. Firmy plánují představit nové funkce založené na umělé inteligenci a vylepšených senzorech. Zaměří se hlavně na zdraví uživatelů. Nové modely budou umět sledovat například srdeční rytmus, spánkovou apnoe, vysoký tlak nebo diabetes. Výrobci také plánují zajistit certifikace pro zdravotnické funkce, aby posílili svou pozici na trhu.
Za sebe vidím větší tah na branku od menších hráčů, kteří táhnou inovace ve výdrží a funkcích. Hegemoni jako Samsung nebo Apple inovují záměrně pomalu a jejich cenová politika nesedí každému. S nasazením AMOLED displejů může trhem pohnout i Garmin, který má už více modelů, které kombinují sport i běžný elegantní design.
Zdroj: counterpointresearch.com